Web Sitem Google'da Neden Yükselmiyor?

Siteniz Google'da görünüyor ama bir türlü yükselmiyorsa bu genellikle "Google beni sevmiyor" meselesi değildir. Çoğu zaman sayfalarınız, insanların aradığı şeye tam cevap vermiyordur. Önce bunu netleştirelim, sonra nedeni nasıl daraltacağınıza bakalım.

Kısaca: Sorun çoğu zaman cevap eksikliğidir

Siteniz Google'da görünüyor ama yükselmiyorsa en sık neden, sayfaların hedeflediği aramaya tam cevap vermemesidir. Sayfa başka bir soruya cevap veriyor olabilir. İçerik çok kısa ya da genel olabilir. Birden fazla konu da tek sayfada karışmış olabilir. Bunlara zayıf mobil deneyim ve işletmenin çevrimiçi bilinirliğinin düşük olması eklenebilir. Search Console'da sayfanın hangi sorgularda göründüğüne bakmak nedeni daraltmanın en pratik yoludur.

En sık 5 neden

Arama niyeti uyuşmuyor

Google, aramanın arkasındaki amacı anlamaya çalışır. Birisi "halı nasıl yıkanır" yazıyorsa bilgi arıyordur. "Halı yıkama fiyatları" yazıyorsa hizmet almaya yakındır. Sayfanız ürün ya da hizmet satıyorsa ama arayan bilgi istiyorsa (ya da tersi), sayfa ne kadar düzgün olursa olsun yükselmekte zorlanabilir.

• Hedef sorguyu Google'a yazın ve çıkan sonuçlara bakın. Üstteki sayfalar liste mi, rehber mi, hizmet sayfası mı?
• Sayfanızın türü bu sonuçlarla örtüşmüyorsa, sayfayı değiştirmek ya da o sorgu için ayrı bir sayfa hazırlamak gerekebilir.

İçerik ince

Birkaç cümlelik bir hizmet açıklaması, arayanın sorularını karşılamaz. Örneğin bir diş kliniği sayfasında yalnızca "implant hizmeti veriyoruz" yazıyorsa, insanların merak ettiği şeyler cevapsız kalır: Süreç nasıl işliyor? Kimler için uygun? Önce ne yapılıyor? Randevu nasıl alınıyor?

• Müşterilerinizin telefonda ya da yüz yüze en çok sorduğu soruları listeleyin.
• Bu soruların cevaplarını sayfaya, kısa ve anlaşılır başlıklar altında ekleyin.

Konu karışık

Tüm hizmetlerin tek sayfada toplandığı sitelerde, hiçbir hizmet için güçlü bir sayfa olmaz. Google hangi sayfayı hangi aramaya göstereceğini seçmekte zorlanır. Okuyan kişi de aradığını bulmak için uzun uzun kaydırmak zorunda kalır.

• Her ana hizmet için ayrı bir sayfa düşünün.
• Her sayfada tek bir ana konuya odaklanın ve sayfaları birbirine bağlayın.

Deneyim zayıf

Sayfa mobilde okunmuyorsa, çok yavaş açılıyorsa ya da iletişim bilgisine ulaşmak zorsa, ziyaretçi hızla çıkar. Yerel işletmeler için bu özellikle önemlidir, çünkü insanlar çoğunlukla telefondan arar.

• Sitenizi kendi telefonunuzdan açıp bir müşteri gibi gezin.
• Yazılar küçük mü, düğmelere basmak zor mu, telefon numarası kolay bulunuyor mu diye kontrol edin.
• Arama yapmak ya da yol tarifi almak tek dokunuşla mümkün olmalı.

Güven sinyali az

Google bir işletmenin gerçek ve güvenilir olup olmadığını, sitenin dışındaki işaretlerden de anlamaya çalışır. Hiç yorum yoksa ve işletmeden başka kaynaklarda bahsedilmiyorsa, sayfanız yeterince desteklenmemiş görünebilir.

• Memnun müşterilerinizden dürüstçe yorum isteyin.
• İşletme bilgilerinizin (ad, adres, telefon) her yerde aynı yazıldığından emin olun.
• Varsa Google işletme profilinizi güncel tutun.
• Bölgenizdeki meslek odaları, yerel haber siteleri ve dizinler gibi kaynaklarda yer almanın yollarını arayın.

Nedeni nasıl daraltırsınız?

Tahmin yürütmek yerine veriye bakın. Search Console'da Performans raporunu açın ve sayfanızı seçin. Sayfanın gösterim aldığı sorgulara bakın.

• Hedeflediğiniz sorgu listede yoksa: Sayfa o soruya cevap vermiyor olabilir. Konuyu ve başlıkları gözden geçirin, arama niyetiyle uyumunu kontrol edin.
• Sorgu listede var ama pozisyon 10'dan kötüyse: Sayfa ilk sayfaya yakın ama yeterince güçlü değildir. Bu durum aslında iyi bir haberdir, çünkü doğru yöndesiniz ve geliştirme yapmak sonuç verebilir.
• Gösterim var ama tıklama azsa: Başlık ve açıklama metni arayanı çekmiyor olabilir. Daha net ve faydayı gösteren bir başlık deneyin.

Bu durumda içeriği soruya doğrudan cevap verecek şekilde genişletmek ve ilgili sayfalardan iç bağlantı vermek iyi bir başlangıçtır. İç bağlantı, sitenizdeki diğer sayfalardan o sayfaya verilen bağlantıdır. Hem ziyaretçilere hem Google'a o sayfanın önemli olduğunu gösterir.

Küçük bir uygulama örneği

Diyelim ki bir temizlik şirketinin sitesinde tek bir "Hizmetlerimiz" sayfası var. Search Console'da bu sayfanın birçok farklı sorguda göründüğünü ama hiçbirinde üst sıralara çıkmadığını görüyorsunuz. Mantıklı bir yol şudur:

• Ev temizliği, ofis temizliği gibi ana hizmetleri ayrı sayfalara bölün.
• Her sayfada hizmetin ne içerdiğini, nasıl çalıştığınızı ve sık sorulan soruları anlatın.
• Sayfaları birbirine ve ana sayfaya bağlayın.
• Telefonda rahat okunduğunu ve iletişim düğmesinin görünür olduğunu kontrol edin.

Bu adımlar sıralama garantisi vermez, ama sayfalarınızı arayanın sorusuna daha net cevap veren hâle getirir.

Sabırlı olun, değişiklikleri takip edin

Bir değişiklik yaptığınızda sonucu hemen beklemeyin. Google'ın sayfayı yeniden taraması gerekir ve bu süre değişir. Etkiyi birkaç haftalık Search Console verisiyle değerlendirin. Aynı anda çok şeyi değiştirirseniz hangisinin işe yaradığını anlayamazsınız. Mümkünse önce en önemli sayfadan başlayın.

Sayfa sayfa yapılacaklar için web sitesinin Google'da yükselmesi rehberine bakabilirsiniz.