Sayfa Başlığı (Title) Nasıl Yazılır? Google'ın Önerileri

Kısaca: Sayfa başlığı nedir?

Sayfa başlığı, HTML'deki <title> etiketidir. Google arama sonucundaki başlık bağlantısını çoğunlukla bu etiketten oluşturur. Yani arama yapan kişi sitenizle karşılaşmadan önce çoğu zaman bu metni okur. İyi bir başlık sayfanın ne sunduğunu kısa ve açık biçimde söyler. Resmi bir uzunluk sınırı yoktur, ancak başlık sonuçta kısaltılabilir. Bu yüzden en önemli kelimeleri başa yazmak mantıklıdır.

Başlık neden önemli?

Arama sonucunda kişinin ilk okuduğu şey başlık bağlantısıdır. Kişi sonuçlara hızlıca göz gezdirir ve ihtiyacına en yakın görünen bağlantıya tıklar. "Anasayfa" ya da "Hoş geldiniz" gibi başlıklar bu aşamada size yardımcı olmaz, çünkü sayfanın neyle ilgili olduğunu anlatmaz. Yerel bir işletme için bu daha da önemlidir. Kişi "klima servisi" ya da "diş kliniği" arıyorsa, başlıkta hizmetinizi görmesi kararını kolaylaştırır.

Başlık yazarken nasıl düşünmelisiniz?

Başlığı yazmadan önce şu soruları kendinize sorun:

• Bu sayfa tek cümleyle ne anlatıyor?
• Bu sayfaya gelen kişi ne arıyor olabilir?
• Sitemdeki başka bir sayfa da aynı başlığı taşıyor mu?

Bu soruların cevaplarını kısa bir ifadeye çevirin. Önce sayfanın konusunu, gerekiyorsa hizmet verdiğiniz bölgeyi, en sona da marka adınızı yazın.

Google'ın önerileri ve pratikte anlamı

• Her sayfaya başlık yazın. Google, sitedeki her sayfanın bir <title> etiketi olmasını ister. Küçük sitelerde bile hizmet, hakkında ve iletişim sayfalarının başlığı atlanabiliyor. Hepsini tek tek kontrol edin.
• Açıklayıcı ve kısa olun. "Anasayfa" ya da "Profil" yerine sayfanın gerçek içeriğini yazın. Kısa olmak, gereksiz sözleri çıkarmak demektir. Bilgiyi çıkarmak anlamına gelmez.
• Kelime tekrarından kaçının. Aynı kelimeleri defalarca sıralamak okuyana yardımcı olmaz ve spam gibi görünebilir. "Klima servisi, klima bakımı, klima tamiri, klima montajı" gibi bir liste yerine sayfanın asıl konusunu tek ifadeyle anlatın.
• Kalıp metni azaltın. Her sayfada aynı uzun cümle tekrar ediyorsa sayfaları ayırt etmek zorlaşır. Ortak kısmı kısa tutun, sayfaya özgü kısmı öne alın.
• Marka adını kısa tutun. Google, site adının başa ya da sona tire, iki nokta ya da dikey çizgi gibi bir ayırıcıyla eklenmesini önerir.
• Dil tutarlılığını koruyun. Başlık, sayfanın ana diliyle aynı dilde olmalıdır. Türkçe bir sayfada yarı yabancı dilde başlık kullanmak kafa karıştırabilir.

Örnekler

İlk örnekte zayıf başlık hiçbir bilgi vermiyor. Daha iyi olanda işletmenin türü, bölgesi ve sunduğu hizmetler tek bakışta anlaşılıyor. İkinci örnekte aynı kelime üç kez tekrar ediyor ve sayfanın konusu belli değil. Düzeltilmiş hâlde konu başta, marka adı ayırıcıdan sonra yer alıyor.

Sık yapılan hatalar

• Tüm sayfalarda aynı başlığı bırakmak
• Başlığı boş bırakıp sistemin varsayılan metin üretmesine izin vermek
• Marka adını çok uzun yazıp asıl konuyu sona atmak
• Aramada öne çıkmak için anahtar kelimeleri arka arkaya dizmek
• Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmek

Sonuncusu özellikle önemlidir. Başlık sayfanın içeriğiyle uyuşmazsa kişi sayfadan hemen ayrılır ve Google da başlığı kendi seçtiği başka bir metinle değiştirebilir.

Başlıklarınızı nasıl kontrol edersiniz?

Tarayıcıda sayfayı açtığınızda sekmede görünen metin, o sayfanın <title> etiketidir. Sayfa kaynağını görüntüleyip (çoğu tarayıcıda Ctrl+U) <title> satırını da arayabilirsiniz. Bu yöntemle başlığın gerçekten sayfaya girilip girilmediğini görürsünüz.

Search Console'daki Performans raporunda gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar, başlığı ilk gözden geçirilmesi gereken sayfalardır; çünkü arama sonucunda görülüp tercih edilmiyorlardır. Bu sayfaların başlığını daha açık yazıp bir süre sonra raporu yeniden inceleyebilirsiniz. Sonucun değişeceğinin garantisi yoktur, ama neyin işe yaradığını gözlemlemenin en sağlam yolu budur.

Başlık ile H1 arasındaki fark

<title> arama sonucunda ve tarayıcı sekmesinde görünür; H1 ise sayfanın içindeki ana başlıktır. İkisinin aynı olması gerekmez, ama aynı konuyu anlatmaları gerekir. Örneğin başlık marka adını da içerebilirken H1 sayfadaki okura hitap eden daha doğal bir cümle olabilir.

İçerik yönetim sistemlerinin çoğu SEO başlığını ayrı bir alandan girmenize izin verir; boş bırakıldığında genellikle sayfa adını kullanır. Bu yüzden sayfa adını yazarken aklınızda arama sonucu da olsun. Gerekirse SEO başlığı alanını doldurarak iki metni birbirinden ayırabilirsiniz.

Google başlığı değiştirirse ne yapmalı?

Google, başlık bağlantısını <title> dışında sayfadaki başka metinlerden de oluşturabilir. Bu durum özellikle başlık belirsiz, çok uzun ya da kalıp metin ağırlıklıysa görülür. Çözüm genellikle başlığı sadeleştirmek, sayfanın içeriğiyle örtüştürmek ve kalıp kısımları azaltmaktır. Başlığı düzeltmek, Google'ın her zaman sizin yazdığınız metni göstereceği anlamına gelmez, ama gerçekçi ve açık bir başlık bu ihtimali artırır.