Meta Açıklama Nasıl Yazılır? Google'ın Önerileri ve Örnekler

Kısa cevap

Meta açıklama, sayfanın ne sunduğunu bir iki cümleyle anlatan metindir. Arama sonucunda başlığın altında görünebilir. İyi bir meta açıklama o sayfaya özgüdür, içeriği doğru özetler ve anahtar kelime listesi gibi okunmaz. Google için resmi bir uzunluk sınırı yoktur, ancak sonuç cihaz genişliğine göre kısaltılabilir. Bu yüzden en önemli bilgiyi başa yazın.

Meta açıklama ne işe yarar?

Meta açıklama, sayfanın HTML kodundaki <meta name="description" content="..."> etiketidir. Google, bu metin sayfayı içerikteki diğer bölümlerden daha iyi anlatıyorsa onu arama sonucundaki özet (snippet) olarak kullanabilir. Bu her zaman olmaz. Google, yapılan aramaya göre sayfadaki başka bir bölümü de gösterebilir.

Meta açıklama doğrudan bir sıralama aracı değildir. Asıl işi, sonucu gören kişiye "Aradığım şey bu sayfada var" dedirtmektir. Yani vitrin yazısı gibi düşünebilirsiniz. Dükkânın önünden geçen biri vitrine bakıp içeri girip girmeyeceğine karar verir.

Meta açıklama nasıl yazılır?

Yazmadan önce şu soruları yanıtlayın:

• Bu sayfayı kim, hangi ihtiyaçla arıyor olabilir?
• Sayfada o kişinin aradığı hangi bilgi var?
• Rakip sonuçlardan ayrılan, gerçekten doğru olan bir yön var mı? Örneğin hızlı randevu, şehir içi teslimat ya da belirli bir hizmet.

Sonra metni şu sırayla kurun:

• Önce sayfanın konusunu söyleyin. Sayfa bir hizmet sayfasıysa hizmeti, bir ürün sayfasıysa ürünü açıkça yazın.
• Yerel işletmeler için konumu ekleyin. Hizmet verdiğiniz semt ya da şehir, doğru kişinin sonucu tanımasını kolaylaştırır.
• Somut bilgi verin. Çalışma saatleri, sipariş koşulları, teslimat bölgesi, hizmet türleri gibi bilgiler genel övgülerden daha çok işe yarar.
• Kısa bir yönlendirme ekleyin. "Randevu alın" ya da "Siparişinizi önceden verin" gibi doğal bir cümle yeterlidir. Abartılı vaatlerden kaçının.
• Sade yazın. Kişi sonucu hızlıca tarar. Karmaşık cümleler ve gereksiz sıfatlar dikkati dağıtır.

Google'ın önerileri

• Her sayfa için benzersiz yazın. Google, sitedeki tüm sayfalarda aynı ya da benzer açıklamaların faydalı olmadığını belirtir. Hizmet sayfanızla iletişim sayfanızın açıklaması aynı olmamalı. Çok sayıda ürün sayfanız varsa her birinin ayırt edici bilgisini (ör. içerik, boyut, kullanım alanı) yazın.
• Sayfayı doğru özetleyin. Açıklama o sayfanın içeriğini anlatmalı. Fiyat, konum, süre gibi ilgili bilgileri içerebilir. Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmeyin; kişi sayfaya girip aradığını bulamazsa bu sizin aleyhinize olur.
• Anahtar kelime dizisi yazmayın. Uzun kelime listeleri kullanıcıya bir şey anlatmaz ve Google'ın bunu özet olarak gösterme olasılığı düşer. Hedef ifade doğal biçimde cümlenin içinde geçiyorsa yeterlidir.

Uzunluk

Google'a göre meta açıklamanın resmi bir uzunluk sınırı yoktur. Ancak arama sonucunda cihaz genişliğine göre kısaltılır; aynı metin telefonda ve bilgisayarda farklı yerde kesilebilir. Bu yüzden karakter sayısı peşinde koşmak yerine şunu yapın: en önemli bilgiyi ilk cümleye koyun. Metin kısaltılsa bile anlam korunur. Sonda kalan bilgi yalnızca destekleyici olsun.

Örnekler

Bu örneklerde ne değişti?

• Zayıf örnek yalnızca kelime tekrarından oluşuyor. Okuyan kişi kliniğin nerede olduğunu, hangi hizmetleri verdiğini ve nasıl ulaşacağını öğrenemiyor. "En iyi" gibi kanıtsız bir iddia da güven vermez.
• Daha iyi örnekte konum, hizmetler ve çalışma saatleri var. Ayrıca randevu yönlendirmesi doğal bir cümle içinde duruyor.
• Açıklaması olmayan sayfada Google özeti kendisi seçer. Bu seçim her zaman sizin vurgulamak istediğiniz bilgiyi içermeyebilir. Pasta örneğindeki gibi sipariş koşulunu açıkça yazmak, kişinin beklentisini baştan netleştirir.

Sık yapılan hatalar

• Tüm sayfalarda aynı açıklamayı bırakmak
• Anahtar kelimeleri virgülle art arda dizmek
• Sayfada olmayan bir hizmeti ya da kampanyayı yazmak
• Önemli bilgiyi metnin sonuna saklamak
• Sadece "Anasayfa" ya da firma adı gibi anlamsız bir metin girmek

Yazdıktan sonra neye bakmalı?

• Sayfayı yayına aldıktan sonra kendi sitenizi arama sonuçlarında kontrol edin. Açıklamanın nasıl göründüğünü hem telefonda hem bilgisayarda izleyin.
• Google farklı bir özet gösteriyorsa şaşırmayın. Bu, aramaya göre değişebilir. Açıklamanızın sayfayı doğru ve özgün biçimde anlattığından emin olun.
• Hizmetleriniz, saatleriniz ya da teslimat koşullarınız değiştiğinde açıklamayı da güncelleyin. Eski bilgi kişiyi yanlış yönlendirir.
• Önce en çok ziyaret edilen ve işinize en çok katkı sağlayan sayfalardan başlayın. Hizmet, ürün ve iletişim sayfaları iyi bir başlangıçtır.

Sonuç olarak iyi bir meta açıklama, sayfanın ne sunduğunu açık, dürüst ve kısa biçimde anlatan bir metindir. Sonucu gören kişinin sorusuna hızlı yanıt verin; gerisini sayfa içeriğiniz tamamlasın.